Escolas Médicas

Diante de um cenário de falta de medicamentos, de leitos e de exames em hospitais superlotados e com infraestrutura precária, muitas pessoas são desassistidas de atendimento na saúde. Por trás disso, existe a ideia de que a contratação de mais médicos resolveria os problemas. Contrastando com essa percepção da sociedade, em abril de 2018, o Ministério da Educação (MEC) publicou uma Portaria suspendendo por cinco anos a criação de novos cursos de graduação em medicina e interrompendo o aumento de vagas nas instituições já existentes. A iniciativa foi baseada em critérios que apontam que já existe a oferta necessária de vagas para a formação e que o número de profissionais registrados no Brasil é adequado para o atendimento à população. O CREMERS precisava alertar a sociedade sobre o seu posicionamento a favor da Portaria do MEC, deixando claro à sociedade que o problema da saúde não está na quantidade de médicos, mas sim na falta de investimentos e de condições básicas pra o atendimento de qualidade.

Para esclarecer que os problemas não seriam resolvidos com a formação de mais médicos, foi criada uma campanha com uma abordagem direta, comunicando à população a situação da saúde do estado. Isso foi traduzido pelo conceito “Quantidade não é sinônimo de qualidade”, que resumia a mensagem a ser passada em uma linguagem simples e objetiva. A partir dele, foi construída uma campanha com um visual forte e impactante, trabalhando a imagem de um hospital superlotado com títulos que questionavam a população sobre a real importância de formarmos mais médicos – será que essa é a solução ideal quando sabemos que o problema está na falta de estrutura? Através de frases semelhantes, que davam unidade a todas as peças, desenvolvemos uma estratégia de divulgação crossmedia, envolvendo mídias tradicionais, digitais e outras especiais que, além de informar, visavam convergir o público para o hotsite criado para a campanha, onde trazíamos em mais detalhes todas as informações do porquê abrir novas faculdades ou novas vagas não ajuda a melhorar a saúde do estado. Entre as peças criadas, estava um filme apresentado por uma médica em um hospital lotado e em situação visivelmente precária. Na peça, ela caminha pelo corredor cheio de pessoas e fala de forma veemente sobre a falta de condições básicas para a prática da medicina, reforçando a gravidade da situação e buscando fazer a população refletir sobre todo o cenário que a saúde enfrenta e sobre o posicionamento do CREMERS.

A campanha teve uma abrangência ampla no estado e um ótimo resultado, ultrapassando as expectativas. A estratégia 360º, utilizada para ativação do conteúdo, permitiu fácil entendimento do nosso público. No meio digital, tivemos uma excelente taxa de engajamento com mais de 44% do nosso público no Facebook. Além disso, foram mais de 214 mil impressões e mais de 45 mil visualizações do vídeo na primeira ativação. No Instagram, ocorreu um aumento orgânico de 53% dos seguidores e um alcance de mais de 14.000 contas em apenas uma semana. Todos esses dados comprovam a força da campanha, que ampliou o entendimento do público sobre o que é necessário para a melhoria do sistema público de saúde.