Somos feitos de cooperação

Em 2018, a entidade percebeu que, embora seja um modelo econômico consolidado em todo o mundo, o cooperativismo ainda não é um conceito de fácil compreensão do público geral. Sua essência se perde em meio a diversas informações que confundem boa parte das pessoas.

Era isso que o Sescoop/SC precisava mudar através de uma campanha original e inovadora, que fosse capaz de se diferenciar do que era comumente realizado e que comunicasse não apenas como o cooperativismo funciona, mas também aquilo que está em sua essência, reforçando, ainda, a imagem do Sescoop/SC como uma entidade de grande representação para o cooperativismo e para a sociedade catarinense. 

A primeira definição para a criação foi de que era preciso se destacar da comunicação padrão do segmento e realmente deixar uma marca nas pessoas. Para isso, ficou claro que a palavra-chave não poderia ser outra além de humanização. Para envolver as pessoas, é preciso comunicar algo que faça sentido a elas. Foi por essa razão que buscamos uma solução capaz de surpreender, emocionar e tocar fundo nos corações.

Uma campanha institucional, mas com uma abordagem mais próxima e menos técnica. Com mais emoção e menos razão. Uma campanha que promovia um verdadeiro retorno ao básico, àquilo capaz de conectar e unir pessoas: a troca, o apoio e a solidariedade. Tudo aquilo que está na base do que é o cooperativismo. Assim, chegamos ao conceito que resumia a campanha: “Somos feitos de cooperação”. A frase não se limitava à importância do cooperativismo, dizendo algo mais profundo: que a essência desse modelo está dentro de cada um de nós. Somos melhores em conjunto, somos mais fortes quando solidários. Somos mais corajosos com o apoio de outros, somos mais capazes com a generosidade.

Diversas peças foram desenvolvidas a partir desse conceito, centradas no conteúdo de dois filmes de grande poder narrativo, que contavam histórias de cooperação e solidariedade, despertando reações emocionadas das pessoas.  

Os dois filmes criados geraram excelentes resultados, com alta repercussão nas redes sociais. O primeiro (“Piscina”) obteve quase 6 milhões de impressões (exibições) e quase 2 milhões de visualizações únicas no Facebook. O vídeo logo se tornou o mais assistido do canal do Sescoop/SC no YouTube, com 137.180 visualizações.

Além disso, o número de reações chegou a 14.769. Já o segundo vídeo (“Marcenaria”) alcançou mais de 2 milhões de impressões no Facebook – a estimativa de impressões total era de 380 mil – e mais de 3.241 curtidas, comentários e compartilhamentos que comprovaram a conexão emocional da campanha com o público.