Faça mais por você

O IFSC – Instituto Federal de Santa Catarina é uma instituição pública de ensino com 21 câmpus espalhados pelo estado, oferecendo cursos em diferentes níveis e modalidades, do ensino médio até o mestrado. Em cada novo semestre, são abertas vagas e uma campanha publicitária é lançada para captação de novos alunos. No final de 2018, o IFSC buscava uma mensagem mais direta com seu público, reforçando tanto sua importância como instituição de ensino quanto sua aptidão para abrir horizontes e oferecer um futuro melhor através do estudo. Claro que comunicar isso com eficiência exige uma combinação plena entre conceito, forma e conteúdo, sendo fundamental que a campanha, além de criativa e capaz de dialogar com os jovens, também fosse informativa, deixando claras todas as informações sobre as possibilidades encontradas no IFSC.

A solução partiu do emprego de uma linguagem contemporânea e provocativa, que adotou um tom descontraído, justamente para criar o elo com o público jovem, acostumado ao ambiente digital e seus memes. Tudo isso foi reunido em um conjunto de ilustrações 3D, técnica amplamente utilizada nas mais diversas áreas e com forte apelo junto ao público. Foram criadas situações bem-humoradas, apresentando personagens em situações de letargia, como se não estivessem agindo pelo seu futuro, gerando impacto e curiosidade. A partir dessas cenas, trazíamos a mensagem principal da campanha, falando que estava na hora desses personagens fazerem mais por si mesmos, ingressando no IFSC. Os cenários criados eram intencionalmente exagerados, satíricos, realçando o aspecto cômico da campanha. Assim, um personagem era mostrado com teias de aranha em seu corpo, outro repleto de poeira em volta de si e uma terceira como se tivesse criado raízes – tudo para simbolizar sua falta de ação. As ilustrações visavam chamar a atenção e dar ainda mais força ao conceito de campanha: “Faça mais por você. Venha para o IFSC.”, que causava impacto ao mostrar que os jovens podem perder muito tempo com outras distrações, o que leva à estagnação. Ressaltávamos, então, que o IFSC é o local para mudar isso tudo. Para reforçar a campanha, foram criados três desdobramentos, representando diferentes parcelas de público da instituição e transmitindo a mensagem de forma objetiva e clara. Em resumo, tratava-se de uma campanha leve, descontraída, contemporânea e eficiente, apostando na criatividade e em uma linguagem que se comunicava muito bem com o público do IFSC.

A campanha superou as expectativas mais altas da instituição, rendendo a impressionante marca de 55.563 inscritos, um aumento de 39% em relação ao ano anterior. No meio digital, amplamente explorado no plano, a campanha marcou 18.612 cliques e um alcance estimado de 1.622.121 pessoas, além das inúmeras reações positivas nas redes sociais.